O patrocínio esportivo & os Correios

Blog do COACH (Sportv) faz uma pesquisa mundial apontando referências

Foto: divulgação
Fazer propaganda dos Correios? Para quê? Não precisa!

Tenho certeza de que deve ter gente que pensa assim. Numa fase onde a comunidade esportiva de três esportes (tênis, handebol e esportes aquáticos) aguardam pela definição do novo governo da continuação ou não do patrocínio da estatal para as confederações esportivas, é importante destacar como tem sido e para que serve o suporte dado a CBT, a CBHb e a CBDA.

Desde 2017, o patrocínio já havia sido reduzido em 84%, em uma nova política dos Correios no enxugamento dos gastos.

Nas três entidades, a verba dos Correios tem sido combustível para a gestão das entidades, organização dos campeonatos nacionais, uniformes das seleções, viagens internacionais e também projetos sociais. A CBDA tinha até o ano passado, dois projetos em funcionamento no interior de Minas Gerais com esta verba.

O Blog fez uma pesquisa. Foi buscar referências internacionais, tanto no tipo de empresas que fazem o serviço postal ao redor do mundo e que tipo de patrocínio ou investimento estas entidades tem feito. Antes de destacar cada país pesquisado, é importante destacar que o "negócio postal" está em franco declínio ao redor do planeta. Não é só o nosso Correios que têm dado prejuízo. Por sinal, o último balancete divulgado no ano passado foi a primeira vez que a entidade não deu prejuízo nos últimos cinco anos.

Nos Estados Unidos, como no Brasil, o United States Postal Service tem sido uma estatal que dá prejuízo ao governo. São sete anos consecutivos de perdas. A USPS já patrocinou times de futebol americano (Chicago Bears, New York Giants), times de beisebol (New York Yankees), times de hóquei sobre gelo (Tampa Bay Devils), campeonatos de golfe (Ryder Cup e Masters), equipes universitárias (Notre Dame), mas nenhum patrocínio teve a dimensão (e os valores) que o gasto no ciclismo profissional.

Foram quase 40 milhões de dólares entre 1996 a 2007, para até formar uma equipe que levava o nome da USPS. Isso acabou! Mais que isso, a USPS processou a antiga estrela da equipe profissional, Lance Armstrong, pedindo 100 milhões de dólares em multas e devolução de prêmios. Um acordo de 5 milhões de dólares no ano passado selou esta disputa.

Hoje, a USPS tem gasto mais em programas e projetos sociais, mas nenhum em grande dimensão esportiva.

Na Austrália, o serviço é feito pela Australia Post. O órgão também é 100% governamental e tradicionalmente mantém verbas para fundações e programas sociais. Desde 2014, a Australia Post patrocina a Netball Australia, federação esportiva que regula a modalidade de netball, uma modalidade de basquete com cestas, mas sem tabelas.

Também é 100% governamental o serviço postal da Rússia. A Russian Post tem uma similaridade com o Brasil pois também tem sido há alguns anos a patrocinadora da Federação de Natação Russa. Lá, as federações de polo aquático, saltos ornamentais e nado artístico são separadas, e não são patrocinadas pela Russian Post.

Considerado uma "entidade de alta estratégia" para o Governo Putin, o serviço postal da Rússia ampliou seus serviços e desde 2013 comprou um banco nacional, o Potcha Bank.

A Royal Mail na Grã-Bretanha já foi pública, virou mista e agora é privada. A entidade teve o seu pior preço de mercado na temporada passada. Dois patrocínios esportivos são feitos pela entidade. Desde a Euro 2012, a Federação de Futebol da Irlanda e desde o ano anterior a Federação Inglesa de Críquete recebem verbas de patrocínio.

No Canadá, a Canada Post tem diversificado seus serviços. A entidade faz investimentos na comunidades, programas sociais e um patrocínio a Canada Hóquei League, uma liga não profissional de revelação de talentos.

Outro serviço postal governamental é da Espanha. A Correos España tem um patrocínio esportivo com a Real Federación Española de Basquete. O primeiro contrato foi assinado em 2014, renovado em 2016 e com término previsto para este ano.

De todos os serviços postais que o Blog pesquisou e encontrou uma entidade lucrativa e 100% privada foi na Alemanha. A DHL assumiu todo o serviço de correios no país e hoje se constitui na empresa líder do mundo no ramo. O processo de privatização começou em 1995, concluído em 2000.

A DHL tem patrocínios expressivos na Fórmula Um, na Fórmula 3, no Circuito da Moto GP, em clubes de futebol como Manchester United, Bayern de Munique e a liga de rúgby da Alemanha, lá chamada de DHL Rúgby.

Patrocínios esportivos criam identidade, melhoram imagem das empresas, divulgam sua marca e integram a empresa com a comunidade. Nestes 28 anos de parceria com a CBDA, e as relações esportivas mais recentes com o tênis e o handebol foram de grande valia para o esporte e para a empresa.

Os Correios ajudaram muito o esporte brasileiro. A empresa através de uma pesquisa de marketing identificou os reflexos positivos deste investimento. Tomara que o novo governo consiga apurar em breve a importância desta parceria que é vital para o esporte nacional. Por Alexandre Pussieldi, SporTV.
Coach Alex Pussieldi — Foto: divulgação

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